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号称 YouTube 最强劲敌:IGTV 最近过得如何?

  • I生活篇 | 2020-06-24 17:00:56 阅读量:32万+

2018 上半年,Instagram 发布了 IGTV,主打直立式长影音内容,外界视这款崭新的影音平台是 YouTube 今年最强的潜在对手,距离发布也有一段时间了,IGTV 的用户成长却不如预期,这当中究竟出了什幺问题?

号称 YouTube 最强劲敌:IGTV 最近过得如何?

IGTV 自推出两个月以来,官方并没有发布任何消息,这款独立 App 目前推行的情况是困难的。当初在美国区 iPhone App 下载排名第25名,iOS 和 Android 上下载次数达到250万次,然而目前排名下降至 1497名,并且在上週的每周安装量也减少了 94%。

对于下载量不如预期,IGTV 的执行长 Kevin Systrom 告诉 TechCrunch:「这是一种新的格式。而这个不同,我们必须静待人们去使用它,这是需要时间的。」

Systrom 的发言并不完全是信心喊话,YouTube 在成为影音创作者的最大聚集处前,也是经过 10 年以上的耕耘。但这依然无法解释 IGTV 下载量大量锐减的原因。

|影像格式式上的创新

IGTV 主打直立式影片,与 Instagram 不同,IGTV 主打长影音内容,并企图分食 YouTube 的手机用户。IGTV 甚至邀来了创作者合作,并给予他们录製一小时内容的权利(一般用户目前只能录製10分钟),而目前 IGTV 并没有流量分润的机制。

另外,直立式影片在拍摄与后製的学习曲线高,譬如构图视野狭窄,此时,创作者会依流量考量来决定是否转移平台,目前来看,创作者是否定的。不论是西方或是台湾的 YouTuber,他们都不愿意把主力内容放在 IGTV上,在没有吸引人的内容下,观众自然会做出抉择。

而用户对于直立式影片也需要时间适应。一般人竖着手机观看时,还保留主流平台的习惯,因此心理上是期待一两分钟的短影片,再加上 IGTV 的流量一部份是从 IG 的介面导流过来,这转换必定是矛盾的。

|内容扩散的策略矛盾

有在使用 IG 的读者会发现,介面上方会有 IGTV 的 Icon 与新影片通知,当习惯「限时动态」的用户转移到长影片平台,某种程度上是矛盾的。

IGTV 的搜索方式也跟主流 YouTube 不同,他们将用户习惯的「搜寻」改为「发现」。用户想看影片,就必须被动接受平台的推送,而用户仅能搜索帐号而非关键字。Instagram 希望把重点放在创作者身上,而非他们的作品。Systrom 认为也因为这特色,IGTV 有你在其他地方看不到的独特内容。

|小结

IGTV 少了诱发创作者创作的驱动,流量与分润,这也减少了用户使用的意愿,而形成一股不良的循环。要解释 IGTV 下载量惨不忍睹的原因有很多,但要成为创作者的影音内容集散地本来就不是一朝一夕可以达成。

IGTV 目前还掌握了一个优势,新颖。在手机仍然是长方形之前,IGTV 还有时间修正方向。


编辑短语:抖音与 IGTV 在内容上的差别在于,模板与影片时间,前者降低了创作者学习曲线,后者延续了短影片风潮。这也显示 IGTV 的推出,的确是非常大胆的尝试,笔者也将持续关注。




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